学术推广，一招“先发制人”

当下的医药市场，学术推广正在走向全面合规，同时也正在探索高效化的转型之路。

面对日益激烈的市场竞争，每天都有海量的医学信息重复地传播，而医生的注意力是有限的。要解决这一矛盾，市场团队则需重点挖掘品牌差异点，并结合有效的推广策略，及时传递医学信息，率先抢占医生心智，才能先发制人，最终实现产品价值。

为了解答这一营销命题，思齐圈特别推出公开课《占领医生心智 成为品类首选 实现逆势增长》。

本课程将政策趋势、市场现状和实战案例三者结合，并将市场分析、品牌定位、营销策略、KOL管理等多个领域的基础理论内容深度融合，帮助学员看透竞争局面，率先占领医生心智，在竞争种脱颖而出。

本课程由医药行业营销专家万东梅老师主讲，她拥有20年医药企业营销和运营经验，曾在多个大型跨国药企和国内医药类上市公司就职。她曾从事心血管、神经经科、心内、肾内、内分泌、肿瘤、抗生素、血友病、麻醉镇痛等领域，积累了丰富的市场管理经验，工作独具先进理念。

在本次课程中，她将带领学员精准定位市场，重塑竞争优势；融合医学与市场策略，打造营销利器，为企业的营销工作注入新的活力！

Vol.1/ 课程大纲

模块一：在新政策环境下通过调研分析剖析产品

一、新政策对医药企业市场格局的影响

二、客户需求洞察

三、市场调研-市场分析的基础

四、市场分析-发现产品的机会及面临的挑战

模块二：基于产品差异化的市场细分精准产品定位

一、市场细分-以客户为中心的市场营销

二、目标市场的选择

三、产品定位-独特的销售主张

模块三：医学策略与市场策略的融合

一、医学策略与市场策略的融合

二、医学策略的形成

三、不同情形下的医学策略

四、产品价值提升案例

模块四：营销策略的行成与实施

一、制定营销策略

二、从策略到行动计划

三、围绕策略开展的推广活动

四、KOL的建设与管理

*报名后可查看完整课程大纲

Vol.2/ 课程获益

· 洞悉市场趋势，把握政策脉搏：

学员将学会通过深入的市场调研与分析，洞察医药市场的最新动态和政策走向，从而把控市场趋势，抓住机遇，为企业的市场策略制定提供有力支撑。

· 精准定位市场，重塑竞争优势：

通过系统的市场细分和目标市场选择，学员将掌握如何精准定位产品，挖掘潜在客户需求，进而重塑企业竞争优势，提升产品市场份额。

· 融合医学与市场策略，打造营销利器：

课程将教授如何将医学策略与市场策略有效融合，使产品价值最大化，同时提升推广活动的专业性和有效性，为企业的营销工作注入新的活力。

· 提升策略思维力和执行力，打造高效团队：

学员将学习品牌策划的基本原理，掌握策略制定的关键步骤和技巧，从而提升个人的策略思维力和执行力，为打造高效的市场部团队奠定坚实基础。

· 实战案例解析，轻松掌握市场策略精髓：

课程将结合丰富的实战案例，让学员在理论学习的同时，能够更好地理解和应用市场策略，轻松掌握市场策略的精髓，为企业创造更多价值。

Vol.3/ 课程亮点

· 系统全面的课程内容

课程涵盖了从制定营销策略、从策略到行动计划的转化、围绕策略开展的推广活动，到KOL的建设与管理等多个关键环节，形成了一个完整的医药营销经理工作流程，帮助学员全面提升专业能力。

· 注重策略思维与执行力培养

课程不仅教授市场营销工具的使用和策略形成，还强调策略思维力和策略执行力的提升，使学员能够更好地进行品牌管理和市场推广。

· 紧跟政策环境与市场趋势

课程紧密结合当前医药行业的政策环境，帮助学员了解政策走向，把握市场机遇，使学员能够在新政策环境下通过调研分析剖析产品，制定有效的市场策略。

· 实用工具与案例解析

课程提供了丰富的医药营销工具，以及品牌市场区隔、目标细分市场选定的方法，同时结合相关案例进行解析，使学员能够更直观地理解并掌握所学知识。

Vol.4/ 课程对象

中央市场部的高级产品经理、市场经理、市场总监

Vol.5/ 课程时间

2024年7月18日-19日（周四-周五）

Vol.6/ 课程地点

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